6月20日,微信內測了「微信小商店」的小程序。隨后,在7月14日,騰訊正式上線了「微信小商店」。據微信官方介紹,微信小商店是小程序團隊提供的一項新功能,能夠幫助商家免開發并快速生成賣貨小程序。開通小店后,用戶可以直接在這個小程序里發布商品信息、進行商品交易和直播等。

微信小商店的雛形,其實是2014年推出的微信小店——它是基于微信公眾平臺打造的一套原生電商模式,本身有著一定的門檻,需要商家有服務號或訂閱號才能開通,除此之外它的功能也不完善,因此阻擋了不少想要進一步嘗試的用戶。

而新上線的微信小商店大幅降低了開通門檻,只要商家有個人微信號和營業資質就可以開通,且比原有的小店新增了不少功能,如剛才提到的支持直播、支持修改店鋪名稱和圖標、支持門店自提和使用微信卡券,以及營銷裂變等玩法,最主要的就是它戳中了商家的痛點——免費開店,這樣無形之中就為店家們省去了不少的費用。

微信小商店的推出,意味著騰訊從未在微信商業拓展領域停止過探索,雖然之前有很多失敗案例,但這次騰訊付出了最大的誠意,對第三方服務商構成了極大的威脅——有數據表示,自微信小商店上線以來,有贊、微盟的股份紛紛下跌。

然而相關專業人士表示,微信小商店初期對規模較小的第三方SaaS提供商(年費低于1000元人民幣)影響更大,因為它們之間有著較高的功能重疊性,對于微盟有贊這樣的頭部服務商來說暫時影響不大,畢竟短時間內,微信小商店在一些玩法上面(如社交拼團、紅包裂變等)還是沒有第三方服務工具成熟,運營手段不夠精細,而且很多品牌商家表示,他們之前在微信生態已經建立了比較完整的小程序體系,各個鏈條也已經跑通了,所以微信推出小商店功能對他們而言并沒有太大吸引力,從長期來看,定制化、深度的功能還是需要第三方服務商。不過還有一部分人認為,現在唱衰微信小商店還為時尚早,因為用小商店里的官方營銷工具做推廣不用擔心封號問題,并且有微信這個平臺擔保,整個交易的過程更容易讓客戶放心。

面對這一問題,店寶寶電商研究院負責人張總認為,新零售的戰略轉折點已到來。只是凡事都要用辯證的眼光來看,針對一些中小商家,微信小商店免開發費和0元開店確實提供給不少人一次嘗試開網店的機會,但是它的玩法目前只有優惠券一種,后期需要不斷地更新迭代才能滿足用戶更多的需求。他表示,對于一些網店新手,大家在初期不需要過多地焦慮,適當地運用一些輔助開店的工具會幫助網店更好地發展和成長。店寶寶就是這樣一個軟件,能夠為網店小白提供多方位的扶持和精進的服務。張總希望,在這樣一個直播電商風口,大家都能夠勇敢地參與進來,施展自己的才能,創造輝煌人生!

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